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体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

你是“GIF动图球迷”吗?

你可知里约奥运轰动一时的GIF版权问题?

推特上禁NFL视频后也有人采用GIF图模拟…

小小动图,学问无穷。

近日,NFL 出台规定,禁止球队在社交媒体上发布比赛视频和 GIF 图片,违者将会被罚款。这显然是 NFL 联盟针对下降的收视率,推出的挽救性政策,其实,这也是 GIF 动图维权的又一举措。

▼为了抗议新规,费城老鹰队用这种方式手动还原了比赛的精彩镜头……太机智了

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

诚然,在这个移动化的时代里,拿手机集锦、甚至是 GIF 动图,已经成了获取资讯最便捷的方式。于是,一个上班族球迷的周一早上,很可能是这样度过的——起床之后,就着早餐看看比赛集锦,或是在上班的路上,通过几款 App 看看进球的 GIF 图。

不知不觉之间,我们已经从集锦球迷变成了“GIF球迷”。

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

想想看,你有多少比赛,是看的GIF集锦?

其实,早在1987年,GIF (Graphics Interchange Format,原意为图像互换格式)就已经被开发出来了,不过近几年在移动终端普及后,GIF 才在近几年以表情包和集锦的形式走红。傅园慧在奥运期间的动图表情包刷爆了大家的手机,而 iPhone7 和 Google Photos 都在试图加入 GIF 功能,也卓显了它的再度火爆。

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

然而另一方面,里约奥运期间,一位推特用户在发布了三张 GIF 图后,竟被 twitter 方面终身禁号,也终于让我们意识到,GIF 光速发展的背后不可避免的版权问题……

移动化、碎片化,催生了GIF集锦的火爆

GIF 集锦能够如此火爆,是因为其自身性质恰好满足移动化和碎片化的趋势,GIF 体积小质量高,是一种介于图片和视频之间的图文格式。相较于静态图片而言,GIF 动图更易达到幽默和其他特殊效果,而较视频而言,在加载过程中对于网速和时间的要求则大大降低。

因此,GIF 能让受众在最短的时间里直接看到最精彩的瞬间,最大化地利用了碎片化的时间,满足了大量没空看比赛的球迷的需要,这是GIF能够火热的一个重要原因。

此外,中国在 2015 年手机用户就突破了 13 亿,而智能手机的使用率高达 74%,这样显著的移动化的趋势,也就使得短视频、GIF 等更轻快模式变得更加火热。相比于PC 端来说,GIF 的效果在手机上的体验更好,这也催生了 GIF 集锦的火热。

▼碎片化的信息获取,已经成为一种趋势

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

“毫无疑问,新媒体的发展确实分流了很多观众,新媒体已经在改变”,刘建宏在 2014 年离开央视时如是说,目前看来,GIF 甚至又分走了不少新媒体视频的流量,但在短视频成为内容创业的热点时,GIF 其实没有得到应有的重视。

事实上,GIF 的版权问题,始终是一把高悬的达摩克利斯之剑。

GIF发展很快,但规则还没有跟上

文章开头我们就提到了,有用户在twitter 上发奥运相关的 GIF 而被封号。这是因为里约国际奥委会发出的明文规定:禁止一切奥运会相关内容在互动性服务上播出。

解释一下,这条规定意味着,所有的奥运内容都不能以 GIF 动图或网络短视频的形式进行传播,这样一条消息一经问世,就引发了广泛的讨论。

这规定背后的逻辑是显而易见的。放眼全球,体育版权都堪称天价,奥运而论,NBC 为获得未来数届奥运转播版权,付出了 13.2 亿美元的代价。拿出了真金白银,流量却被 GIF 抢走了,自然引起了利益被侵犯者的不满。

▼NBC 在里约搭建巨型演播室,却难阻收视率的下滑

体育赛事进入GIF时代,这可给体育版权出了道难题

在2012年发现 GIF 火爆的后遗症后,奥组委在里约奥运会终于出台了 GIF 的相关政策,从效果上看,在 Facebook 和 twitter 上,GIF 满天飞的现象确实得到了一定的遏制,但与此同时,中国国内并没有受到太大的影响,相关规定执行起来还是有一定的难度。

在另一方面,日常的联赛领域,GIF 的版权规则制定还远远没有跟上。这也造成了足球、篮球 GIF 的持续火热,甚至呈现出了一种战斗状态——往往精彩进球刚刚发生, GIF 就迅速制作出来,并在社交媒体上快速传播。多家平台甚至用 GIF 上打上水印的方式来“宣誓主权”。